Strukturierte Daten — der einfachste Weg für AI-Sichtbarkeit
Wenn KI-Systeme deine Website besuchen, suchen sie nach klaren, maschinenlesbaren Informationen. Strukturierte Daten im JSON-LD Format sind der direkteste Weg, diese zu liefern. Sie sind das Äquivalent eines Beipackzettels für deine Website.
Was sind strukturierte Daten?
Strukturierte Daten sind Code-Snippets im <head> oder <body> deiner Website, die Informationen in einem standardisierten Format beschreiben. Das Format heißt JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data) und basiert auf dem Schema.org Vokabular.
Ein einfaches Beispiel für ein Unternehmen:
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Organization",
"name": "Mein Unternehmen",
"url": "https://mein-unternehmen.de",
"description": "Wir machen X für Y.",
"contactPoint": {
"@type": "ContactPoint",
"telephone": "+49-XXX-XXXXXXX",
"contactType": "customer service"
}
}
</script>Warum sind sie für KI so wichtig?
Ohne strukturierte Daten muss eine KI den gesamten HTML-Code parsen und interpretieren, um zu verstehen, was deine Website bietet. Das ist fehleranfällig und ungenau. Mit JSON-LD sagst du direkt: "Ich bin eine Organisation, ich biete diese Produkte an, hier sind meine FAQs."
Das Ergebnis: KI-Systeme können dich schneller und genauer einordnen — und empfehlen dich eher in relevanten Kontexten.
Die wichtigsten Schema-Types für KI-Sichtbarkeit
Organization / LocalBusiness
Grundlage für jede Website. Beschreibt wer du bist, wo du sitzt, wie man dich erreicht. Für lokale Unternehmen ist LocalBusiness noch spezifischer.
FAQPage
Extrem wertvoll für KI-Assistenten. Wenn jemand fragt "Was kostet X?" und du eine FAQ mit genau dieser Frage hast, kann die KI direkt daraus zitieren. FAQPage-Schema macht deine Antworten direkt abrufbar.
Product
Für E-Commerce essentiell. Beschreibt Produktname, Preis, Verfügbarkeit, Bewertungen. KI-Assistenten nutzen diese Daten für Produktempfehlungen.
Article / BlogPosting
Für Content-Seiten. Beschreibt Autor, Veröffentlichungsdatum, Thema. Stärkt die E-E-A-T-Signale deiner Inhalte.
HowTo
Für Anleitungen und Tutorials. KI-Assistenten können Schritt-für-Schritt-Anweisungen direkt aus deinem HowTo-Schema extrahieren.
Implementierung: So gehst du vor
Der einfachste Einstieg: Füge ein Organization-Schema in den <head> deiner Homepage ein. Danach ergänze FAQPage auf Seiten mit häufigen Fragen und Product auf Produktseiten.
Validiere dein Markup mit dem Google Rich Results Test oder dem Schema Markup Validator. Und dann: Scanne deine Website mit scan8 um zu sehen, ob die strukturierten Daten korrekt erkannt werden.
Häufige Fehler vermeiden
Der häufigste Fehler: JSON-LD einfügen, aber mit falschen oder unvollständigen Daten. Ein Organization-Schema ohne name oder url ist nutzlos. Ebenso: Schema Markup einbauen, das nicht zum sichtbaren Content passt — das kann sogar negativ bewertet werden.
Tipp: Starte mit einem Schema-Type, validiere es, und erweitere dann schrittweise. Qualität vor Quantität.